色狗电影 餐饮业集体“降价潮”背后，年青东谈主涌向“穷鬼套餐”

图片开端：视觉中国

蓝鲸新闻7月8日讯（记者 孙煜）“穷鬼套餐”、“官宣降价”，堕入“价钱战”的餐饮行业竞争愈发热烈，商家们但愿通过廉价眩惑更多的顾主，消耗者则乐此不疲地策动着如何能找到最合算的餐厅。有网友戏称，当今是“扣头时期”。

蓝鲸新闻记者在拜访中发现，“米村拌饭”餐厅的门口不时有好多列队的年青东谈主。拌饭为何这样火？一位消耗者告诉记者，“米村拌饭性价比很高，出圈的原因是让东谈主3元吃饱的穷鬼套餐，一份米饭3块钱不错无穷续，小菜、海带汤免费通常不错无穷续。”

“穷鬼套餐”成餐厅引流密码

“3元穷鬼套餐”带火了米村拌饭，不少连锁餐饮企业巨额关店确当下，米村拌饭已毕了逆势增长。此外，米村拌饭专注于“打工东谈主责任餐”，并不护讳“预制菜”的使用，使得餐厅客单价较低、出品高效、消耗者抽象体验高。

窄门餐眼数据清醒，2021年-2023年米村拌饭永别开出了182家、235家、480家门店。2024年上半年开店势头依旧强健，截止咫尺合计开出了1292家门店。凭证番茄老本统计，已毕千店品牌，乡村基用了24年，老乡鸡用了18年，而米村拌饭只用了7年时辰。

值得防卫的是，繁密餐饮企业在频年来推出“穷鬼套餐”，南城香推出“3元早餐自助”、“19.9元暖锅”；麦当劳随性配1+1套餐，价钱唯有13.9元，东谈主气汉堡小食及甜品饮料随性搭配；西少爷经典油泼面、鸡丝凉面等价钱降到9.9元；德克士近期推出“天天9.9元任选两件”四肢。

“穷鬼套餐”和年青东谈主是一场双向的奔赴，艾媒策动此前公布敷陈清醒，中国东谈主消耗一顿选取快餐，43.7%的东谈主预算在20元以内，85.2%的东谈主不错摄取的价钱不跨越30元。

关于餐饮企业而言，“穷鬼套餐”最大的道理在于引流、加多消耗东谈主群。新榜数据清醒，抖音上“穷鬼套餐”话题累计播放量跨越8亿，参与东谈主次超5万。蓝鲸新闻在嘱咐平台上看到，年青东谈主回首出了一套优惠套餐的日程：周一华莱士，周二塔斯汀，周三必胜客，周四肯德基，周五汉堡王。

需要指出的是，“穷鬼套餐”的背后，质价比是要津。分析东谈主士觉得，餐饮品牌推出“穷鬼套餐”是一种多价钱带政策的探索，在价钱亲民的同期，需要保证食品的高质地。抵消耗者而言，在追求性价比之时，通常条款有品性、有体验。

连锁餐饮企业降价幅度近三成

餐饮业猛推“穷鬼套餐”的同期，居品降价亦然本年以来连锁餐饮行业一个值得艳羡的表象。以有着600多家门店的和府捞面为例，近日上线新版菜单，主流价钱带保管在16至29元之间，降价幅度近三成。

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和府捞面关系适当东谈主向蓝鲸新闻讲到，降价的主要原因在于消耗者愈加艳羡性价比，和府捞面但愿改日不错就业更多消耗者。降价对营收的拉动不言而谕，蓝鲸新闻从和府捞面了解到，新菜单上线后，营收加多了35%傍边。

除了和府捞面，乡村基、呷哺呷哺、怂暖锅也在近期官宣降价。乡村基声称“价钱回到2008年”，“川式小煎鸡饭”“宫保鸡丁饭”“姜爆鸭丝饭”“香菇滑鸡饭”4款居品降价幅度约19%-25%；呷哺呷哺套餐价钱全面下调，单东谈主套餐价钱最高下调8元，举座价钱裁汰幅度在10%高下；怂暖锅喊出“锅底8元起、焖饭6元苟且吃”等标语。

值得一提的是，必胜客的降价遴荐了开设“副牌”的花样，本年5月，必胜客对标萨莉亚开设了一家评价餐厅“Pizza Hut Wow乐享店”，餐厅主打披萨、意面、炒饭、小吃，价钱在10元-30元之间。

餐饮行业的降价也表当今了客单价上，百胜中国在2024年一季报中数据清醒，肯德基客单价下落6%、必胜客客单价下落12%。九毛九2023年年报数据清醒，怂暖锅客单价下落13%。此外，海底捞的客单价也从2022年的104.9元降至2023年的99.1元。

不少连锁餐饮企业暗示，降价收获于频年来食材价钱偏低和集采的上风。和府捞面关系适当东谈主告诉蓝鲸新闻：“咱们会将更多有机、绿色食材引入和府门店，同期与领有有机认证的食材基地缔结长年大单，力保供应踏实，也争取到更优惠的价钱。这是供应链集采带来的成本上风，亦然对食材品性的永久保险。”兰湘子关系适当东谈主在摄取媒体采访时，也提到了供应端的成本优化，“兰湘子与供应商紧密合营和畛域化发展，到手挤压供应端成本，已毕了廉价居品接近成本价”。

国金证券研报中暗示，客单价下落一方面源于消耗者主动遴荐，即性价比诉求擢升；另一方面来自品牌端策略的调遣，包括团购促销力度加大、初学级居品加多、会员优惠四肢加多。

餐饮分析东谈主士告诉蓝鲸新闻，降价是餐饮品牌对市场变化趋势的一种反映，为的是霸占更多的顾主，当去年青东谈主消耗不雅趋向严慎，在追求缜密的同期，更珍重性价比了。餐饮企业在降价的同期，要幸免过度降价带来的风险，幸免品牌形象受损和利润的下滑。

餐饮“价钱战”还会不绝吗？

自去年“价钱战”打响后，一广大头部品牌、连锁餐饮企业接连降价，餐饮行业价钱战有怎样的横蛮？改日还会抓续吗？番茄老本独创东谈主卿永觉得，跟着阛阓东谈主流量大幅下落，餐厅贸易出现下滑，而一些高性价比的餐厅却贸易火爆，餐饮东谈主策动最多的话题是降价，降价似乎是餐饮东谈主唯独的遴荐。

从餐饮开店情况来看，番茄老本公布数据清醒，截止2024年4月1日，天下餐饮门店743万家，2023-2024年3月，新开店数417万家，关店门店数421万家，减少约3.3万家。关店门店数421万家，相等于56%的年度关店率。

值得一提的是，餐饮行业的降价不局限在连锁餐饮企业，米其林餐厅新荣记也在近期降价，推出了398元一位的“一东谈主食套餐”。此外，蓝鲸新闻发现，不少米其林餐厅齐在好意思团、抖音等平台投放优惠券，激动餐饮行业高质价比竞争的进一步加重。

番茄老本独创东谈主卿永觉得，降价一方面简略眩惑更多的消耗者、编削消耗者的购买有贪图，加多餐厅的客流量和销售额，另一方面会对竞争敌手产生压力，也会对餐厅的品牌形象、居品性量、利润空间组成影响。前端的降价也会传导至整改后端的供应链，进一步压缩厂家成本、厂家品性，厂家又不得不进一步压缩泉源的衍生培植端，进一步在科研端也无法进行永久的技能干涉。

在卿永看来，餐饮企业建立竞争力，要在价钱和品性之间、成本和形势之间、成果和体验之间找到均衡点，餐饮不仅要论价钱、讲成本，还要讲品性、讲形势、讲体验。

中国烹调协会最新公布的数据清醒，5月天下餐饮收入增速、名额以上餐饮收入增速环比上升了0.6个、2.5个百分点，5月份天下餐饮市场呈现收复态势，但与此同期，餐饮行业出现了收入增长利润却不增长的表象。

中国烹调协会分析，价钱战、同质化竞争和成本压力的束缚加重是变成咫尺餐饮行业“增收不增利”表象的几大成分。命令住手价钱战转向良性竞争，发展“数字+餐饮”擢升价值创造力色狗电影，增强东谈主才培养力度擢升餐饮业举座水平，加大政策维持激勉餐饮消耗潜能是捣毁“增收不增利”的要津要素。

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