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发布日期：2024-07-20 21:45 点击次数：168
雷达财经鸿途出品 文|孟帅 编|深海
浓眉大眼的小红书，于近期完成了一轮新的融资。据外媒报说念，近期小红书以170亿好意思元（约合1200亿元）的估值出售了一笔老股。
要是与本年《2024环球独角兽榜》露出的1000亿估值比较，小红书此轮交往的估值有所回升；但若与2021年11月露出的融资比较，小红书的估值尚未回到巅峰手艺的现象。
小红书此番估值回升，一定程度上或获利于公司财务主见的改善。稀有据自大，客岁小红书的营收同比增长85%达到37亿好意思元；同期，小红书的净利润为5亿好意思元，同比扭亏为盈。尽管客岁仍是终局盈利，但小红书仍不得不正视我方与其他互联网巨头之间的差距。
天眼查自大，动作当前互联网赛说念名列三甲的独角兽，小红书曾获取过多轮融资，其背后更是站着阿里、腾讯等巨头。即便此前曾获取不少明星投资方的意思意思，但小红书于今却仍未顺利叩开老本市集的大门。
与此同期，何如均衡内容社区与交易化之间的问题，也在合手续困扰着小红书。在此配景下，小红书不得不加速脚步寻求新的解法。但裁人以及世俗的组织架构诊治等一系列的动作，却难掩小红书当下的恐忧。一方面，小红书但愿能在后果方面有所提高，比如追求更高的东说念主效比；另一方面，小红书也试图通过不休的尝试和诊治，能在业务层面取得更多本质性的恣意。
1、小红书估值回升，但仍不足巅峰现象
据英国《金融时报》报说念，小红书最近出售了一笔老股。本轮交往，小红书的估值约为170亿好意思元。据悉，DST Global参与了本轮投资，红杉中国进一步增合手，高瓴、博裕老本和中信老本也进行了投资。
值得一提的是，据36氪报说念，小红书近期完成的这轮融资并非外界传言的“Pre-IPO前终末一轮新股融资”，而所以老股转让的体式进行的。为了匡助早期投资东说念主退出，小红书切身操盘了这次买卖。
雷达财经谛视到，在胡润揣度院于本年4月发布的《2024环球独角兽榜》中，小红书以1000亿元的企业估值位列总榜第26名的位次。如若将范围收缩至中国企业，小红书和广汽埃安其时在中国十大独角兽名单中全部充任了守门员的变装。
值得一提的是，在其时公布的中国十大独角兽中，排在小红书和广汽埃安前边的玩家们来头皆不小，其中不乏字节朝上、蚂汇聚团、Shein、微众银行、米哈游、Oppo、Vivo、京东科技、滴滴等百行万企的头部玩家。
其中，拿下中国十大独角兽冠军和亚军名称的字节朝上和蚂汇聚团，估值永别为15600亿元、5700亿元。据此野心，彼时蚂汇聚团的估值是小红书的5.7倍，而字节朝上的估值更是是小红书的15.6倍。
若以小红书登上《2024环球独角兽榜》的千亿估值动作对比，小红书这次老股转让的170亿好意思元的估值较此前增多了200亿元。不外，若与小红书2021年11月露出的融资比较，小红书的估值仍未回到巅峰手艺的现象。
天眼查自大，彼时包括Temasek淡马锡、腾讯投资、阿里巴巴、天图投资、元生老本在内的投资方皆参与了小红书的融资。本轮融资完成后，小红书的估值飙升到了200亿好意思元的高度。
值得谛视的是，这次参与小红书老股转让的投资方中有一个新样貌，这个新的“金主”即是DST Global。天眼查自大，DST Global是一家总部位于俄罗斯莫斯科的投资集团，当前其总部已从莫斯科迁至香港。
翻阅DST Global的投资战绩，其投资策略主要辘集在搪塞媒体和收集工作界限色狗影院，比如其曾参与投资Facebook、Twitter、WhatsApp、Snapchat、Spotify等盛名公司。
除了前述提到的这些明星技俩，DST Global还曾参与投资京东、阿里、小米、滴滴、本日头条、好意思团等互联网公司，不错说中国公司在DST Global的投资组合中占据了尽头进攻的位置。
有接近小红书的知情东说念主士向媒体表露，恰是因为DST过往在中国的布局，小红书才怡然秉承了DST的参与，“他们算是最懂中国互联网的投资方之一”。
多位投资行业东说念主士暗意，小红书这两年不缺钱，其二手份额的价钱一度传出近200亿好意思元的版块，但商酌到如今的老本市集水温，DST这一轮的实验成交价钱为170亿好意思元高下。
而小红书这次估值有所回升，或与其近期所取得的成绩相干，这些成绩成为市集对其价值重估的进攻相沿。据媒体报说念，本年龄首，小红书曾向投资东说念主展示了我方最新的成绩单。用户运营方面，小红书的月活在2023年达到3.12亿，同比终局20%的增长。
在财务阐明上，小红书也取得了一定的恣意。客岁，小红书的营收达到37亿好意思元，较2022年的20亿好意思元终局85%的同比增长。同期，小红书还顺利献技扭亏为盈的戏码，于2023年录得5亿好意思元的净利润，而上年公司还身陷全年逝世2亿好意思元的泥潭之中。
2、久未扣开老本市集大门
雷达财经梳剃头现，其委果这次老股转让之前，小红书就曾数次传出与IPO相干的讯息。而多番融资的背后，小红书奔赴老本市集的“贪心”显露无疑。
早在2018年4月，身为小红书创举东说念主的瞿芳，就曾向外界表露过公司的上市愿景。在秉承彭博社采访时，瞿芳还曾明确暗意，小红书有可能会在将来2到3年内完成IPO，即最晚在2021年年底前上市。
2021年3月，前花旗集团高管杨若加盟小红书，担任CFO一职。由于杨若领有深厚的投行配景和丰富的从业教学，因此她的加入在其时被不少东说念主视为是小红书特地为上市作念筹划准备的信号。
紧接着路透社旗下IFR在同庚4月发布报说念称，小红书计议在年中前后在好意思国进行IPO，预测融资界限在5亿至10亿好意思元之间。对于这则听说，小红书不予置评。
不外，只是几个月后，有媒体传出小红书将暂停在好意思国上市的讯息。对于这一情况，市集多数臆测或与好意思国加强国外上市企业数据监管的政策环境相干。
赴好意思上市说念路遇阻后，小红书立时又将视力转至港股。同庚10月，有讯息称小红书有赴港上市的意向。对此，小红书对外恢复称，暂无明确IPO计议。
耐东说念主寻味的是，还没比及小红书上市，小红书CFO杨若却先行告辞，于2022年9月离开小红书，转而加盟复星集团。对于杨若的离开，小红书方面暗意是因家庭原因。跟着CFO的下野，小红书的上市程度再次蒙上了一层不细则性。
小色网2023年4月，小红书再次成为市集和顺的焦点，相干其IPO程度的听说再度袭来。彼时，据路透社旗下IFR引述知情东说念主士暗意，小红书已机密在好意思国证监会(SEC)递交上市央求，计议年中在好意思国挂牌上市，预期募资5亿至10亿好意思元，高盛、摩根士丹利为其集结承销商。
比及客岁年末，小红书的IPO话题又一次被锋利扣问，此番风向标指向了香港市集，有讯息称小红书或将在本年下半年脱手香港上市程度。对此，小红书方面向媒体暗意，当前暂无上市计议，并莫得更多讯息表露。
尽管数次成为上市听说中的主角，但直到当前小红书仍未厚爱登陆老本市集。相干小红书上市程度的具体进展，如今依然扑朔迷离。与此同期，小红书当下也远未到安枕而卧的意境。
时分回拨至2022年，往常小红书的日活跃用户数目恣意1亿、月活跃用户数目破2.6亿。紧接着，日活破亿的小红书便在2023年龄首为我方定下了2023年底达到1.4亿日活的方向，但到年底小红书的日活为1.06亿，并未达到预期的方向。
而与其他互联网巨头比较，小红书的用户活跃数据也存在一定的差距。据QuestMobile发布的数据自大，适度2023年9月，抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博五大典型新媒体平台去重活跃用户界限达到10.88亿，浸透率达到88.9%，三大梯队态势基本造成。
其中，抖音以7.43亿月活、同比5.1%增速独占鳌头，第二阵营微博、快手月活永别为4.85亿、4.57亿，同比永别增长-1.2%、5.1%，哔哩哔哩和小红书位居第三阵营，月活永别为2.1亿、1.99亿，同比永别增长6.7%、20.2%。
2023年中国出动互联网月活用户界限仍是恣意12.24亿，全网月东说念主均使用时长接近160小时，去重用户破4亿的头部阵营玩家达到15家，其中腾讯、阿里巴巴、百度、抖音、蚂蚁、拼多多、好意思团等7大玩家去重用户越过7亿。
3、动作常常，小红书“急”了？
事实上，除阿里、字节、腾讯系之外，小红书是如今国内互联网赛说念中为数未几体量达到迷漫界限的内容平台。然而，行将迎来十一岁寿辰的小红书，当前仍处于探索内容社区与交易化均衡的阶段。
在重重压力与不安的氛围中，“坐不住”的小红书不得不加速诊治的秩序。不久之前，小红书便传出裁人的讯息。据凤凰网科技报说念，小红书近日开启了新一轮的裁人计议。据悉，本轮东说念主员诊治主要聚焦于绩效在3.5-以下的职工，包含3.5-和3.25，该部分职工约占职工总和的30%。
对于小红书此番裁人的原因，有职工称里面流传的说法是新上任的高层处置团队对公司当前的东说念主效比不答应。新高层以为，相较于拼多多，小红书的东说念主效比唯有前者的一半。
挥刀裁人的同期，小红书在组织架构层面的变革一样未艾方兴。客岁，小红书将直播业务提高至策略高度，将其开导为落寞部门，试图借此加强直播内容与电商板块的协同效应。同庚8月，小红书更是进一步整合电商与直播资源，创立了全新的交往部，以期终局更高效的业务协同与增长。
本年4月，小红书社区内容板块迎来进攻东说念主事变动，江源（混名：云帆）接替谢云巍（混名：河童）全面负责小红书的社区内容，平直向公司创举东说念主兼CEO毛文超（混名：星矢）求教。
本年6月，小红书电商二级部门电商运营部组织架构也进行了诊治。诊治后，电商运营团队不再由银时（薯名）一东说念主负责，改造为多位负责东说念主共同处置。而这轮架构诊治之前，小红书的买手运营和商家运营两个业务刚刚兼并不久。
除此之外，小红书还积极从外部引进优秀东说念主才，试图为公司的快速发展注入新的活力，岁首于今，原滴滴供需策略负责东说念主吴颖炳、原滴滴顺风车业务负责东说念观点瑞、快手原电商家具负责东说念主叶恒相、移卡科技原董秘兼企业发展与投资者关系部总司理赵维晨接踵被小红书招到麾下。
有分析东说念主士以为，小红书一连串的动作背后，其实是本身渴求更快发展的恐忧。直播电商方面，小红书已捧出了董洁、章小蕙等有一定实力的主播，并自尊扩充“买手电商”，但其电商界限与阿里、京东、拼多多、抖音、快手等平台的体量还存在昭彰的差距。
而动作内容平台起家的玩家，小红书还急于解脱过于依赖告白业务的营收结构。据广发证券2024年2月发布的研报自大，2022年小红书80%的营收源于告白业务，其余大多为电交易务；2023年告白收入占比小幅着落，但依然占到了总营收的近不详。
前述东说念主士指出，要是不可构建更为合理和健康的营收结构色狗影院，将在一定程度上适度小红书在老本市集的思象空间。尽管小红书的恐忧不错贯穿，但小红书切不可为了变而变，而应追求有质料的变革，不然容易导致“病急乱投医”的结局。比如，从外部招来的东说念主可能“水土挣扎”，而世俗的诊治也会使得平台的调性受到影响。
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